Nubank assume naming rights e estádio do Palmeiras passa a se chamar “Nubank Parque”

O estádio do Palmeiras terá um novo nome a partir deste ano: Nubank Parque, e em minha humilde opinião, o melhor dentre as opções disponíveis em votação. O anúncio foi feito nesta segunda-feira, após uma votação realizada ao longo de abril, como parte do novo acordo de naming rights firmado com o Nubank.

A empresa assume o lugar da Allianz, que batizava a arena como Allianz Parque desde sua inauguração, em 2014.

Três opções foram disponibilizadas ao público: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. Segundo o banco, aproximadamente 500 mil votos únicos foram registrados, com o seguinte resultado final:

• Nubank Parque: 47,5%
• Nubank Arena: 29,8%
• Parque Nubank: 22,7%

Com a definição, começa agora o processo de rebranding do estádio, incluindo a mudança de identidade visual, que deve ser concluída até julho.

O novo contrato de naming rights deve vigorar até 2044, prazo que coincide com o término da escritura de superfície que garante à construtora WTorre o direito de exploração comercial da arena. A partir de 2045, o controle total do estádio será transferido ao Palmeiras.

Embora os valores não tenham sido oficialmente divulgados, estima-se que o Nubank pagará cerca de US$ 10 milhões por ano (aproximadamente R$ 51 milhões), praticamente o dobro do que era desembolsado pela Allianz. O acordo anterior, firmado em 2013, previa R$ 300 milhões por 20 anos, com valor inicial de R$ 15 milhões anuais, corrigidos pela inflação.

O Palmeiras não participou diretamente da negociação, já que os direitos comerciais do estádio pertencem à WTorre até 2044. O clube, no entanto, recebe uma porcentagem dessas receitas, que aumenta progressivamente a cada cinco anos. Desde novembro, a participação nos naming rights passou a ser de 15%.